Vrouwelijk ondernemerschap en zichtbaarheid: de personal brandingshoot van Pauline
Als personal branding fotograaf ontmoet ik regelmatig ondernemers die vanuit hun hart werken. Zo’n ondernemer is Pauline van der Wees, van Pauline van der Wees Uitvaartbegeleiding en Stervensbegeleiding. Haar persoonlijke waarden: warmte, zorgzaamheid en onafhankelijkheid, vormen niet alleen de basis van haar bedrijf, maar ook de kern van haar personal brand.
Pauline begon haar onderneming in 2017. “Na mijn opleiding had ik direct sterk het gevoel dat ik dit voor mijzelf wilde gaan doen,” vertelde ze. “Ik wilde in nauw contact staan met nabestaanden, zonder verantwoording af te hoeven leggen aan een leidinggevende.”
Personal brandingshoot in de duinen van Den Haag
“Zachtheid, natuur, rond en organisch.”
Tijdens onze personal brandingshoot in de Haagse duinen werd duidelijk hoe verweven haar werk en haar persoonlijkheid zijn. Pauline straalde rust uit en de natuur vormde de perfecte achtergrond voor beelden die haar verhaal ondersteunen. Op de vraag welke vormen en sferen bij haar passen antwoordde ze: “Zachtheid, natuur, rond en organisch.” Precies daarom kozen we voor het Westduinpark. En door de brandingshoot ’s avonds te plannen konden we gebruik maken van zacht natuurlijk licht.
Authentiek zichtbaar worden als vrouwelijke ondernemer
Zichtbaar worden is voor veel vrouwelijke ondernemers een uitdaging, maar Pauline omarmt die zichtbaarheid steeds meer. Haar foto’s gebruikt ze voor social media, haar website en de promotie van haar boek Afscheid zonder spijt. De shoot voelde voor haar als een moment van reflectie op bijna negen jaar ondernemerschap. “Ik ben trots dat ik uit het niks begonnen ben en dat mijn bedrijf goed loopt,” zei ze. “En dat ik een boek heb geschreven, dat vind ik nog steeds bijzonder.”
Uitdagingen die horen bij vrouwelijk leiderschap
Toch was het pad niet altijd eenvoudig. Op de vraag tegen welke uitdagingen ze tot op heden is aangelopen antwoordde ze: “Mijn werk is onregelmatig. Hoe rustiger ik het heb, hoe lastiger ik het vind om structuur te geven aan alles wat ik doe qua privé en werk. Maar ook het bewaken van mijn grenzen in drukke tijden. Wanneer doe ik het zelf en wanneer schakel ik bijvoorbeeld een collega freelancer in?”
Wat haar heeft geholpen, is rust nemen. “Pauzes creëren, dat is voor mij essentieel. Soms ga ik een paar dagen alleen weg. Inmiddels doe ik dat niet alleen meer als het nodig is, maar ook preventief.” Het is een prachtig voorbeeld van zelfzorg in het ondernemerschap, iets dat veel vrouwelijke ondernemers mogen omarmen.
De kracht van personal branding fotografie
Als personal branding fotograaf vind ik het bijzonder om zulke momenten vast te leggen. Een personal brandingshoot gaat niet alleen over mooie foto’s, maar over het zichtbaar maken van de ziel van een onderneming. Pauline’s openheid maakte het mogelijk om beelden te creëren die precies laten zien wie ze is: warm, open, vertrouwd en volledig menselijk. Ze zei zelf: “Ik wil dat mensen voelen dat ze bij mij terecht kunnen. Warmte, openheid en transparantie, dat wil ik uitstralen op de foto’s.”
Dromen
Wat mij inspireerde, is hoe helder Pauline is over haar dromen. Ze wil blijven schrijven, meer lezingen geven en werkt aan een TED-talk. Het is vrouwelijk leiderschap in zijn puurste vorm, groots dromen, maar altijd geworteld in zachtheid en menselijkheid.
Tips voor startende vrouwelijke ondernemers
Tegen startende vrouwelijke ondernemers heeft Pauline dan ook een eenvoudige maar krachtige boodschap: “Blijf bij jezelf, geloof in jezelf en neem op tijd pauze.”
De avond in de duinen liet zien hoe personal branding en authenticiteit hand in hand gaan. Geen geforceerde poses, geen opgepoetste perfectie, maar een ondernemer die zichtbaar durft te zijn zoals ze werkelijk is. Dat is de essentie van een goede personal brandingshoot: je laat niet alleen zien wát je doet, maar vooral wíe je bent.
En bij Pauline was dat overduidelijk.
